日本单店600万人次，LOFT在中国啃动了“美妆”这块硬骨头吗？| 探店

2025-05-22 09:14 来源:网络点击量:69 评论（0人参与）

等等！看到这可能你还没什么概念，但这么类比也许你就理解了——上海东方明珠年均客流量约为333万人次左右，单店600万人次约等于东方明珠年均客流量的1.8倍；752万注册会员占日本总人口的比例约6%，相当于每17个左右的日本人中，就有1个是会员。

而创造上述“客流奇迹”的，便是这位拥有38年历史的日本潮流零售杂货店——LOFT。它凭借着“用杂货的力量创造新生活价值”的核心理念，成为了一代潮流零售门店的雏形标杆。

作为全品类创意杂货的一站式采购圣地，LOFT至今在日本全国已铺设138家直营门店，并在银座、涩谷、池袋等多个东京核心地段开设了高达6层楼，占地3000-4000平方米的超大型店铺。作为国际游客认证的“日本必打卡宝藏地”，LOFT在INS、油管、抖音、小红书等国内外社交媒体上也频频出圈。

如果你以为它的野心仅限于本土，那你可就小看它了。

“在日本发展到全国之后，考虑到未来10 年、20 年的发展，我们决定把视野放到亚洲。其中最有潜力的，可能就是中国。”LOFT执行董事兼海外事业部部长庄野桂一郎提到海外门店扩张计划。

2020年7月，LOFT首家海外直营店在上海徐家汇美罗城正式开业，随后4年里，LOFT分别在成都开设了两家，并在上海新增开设3家，2020-2024年里总计在国内开设了6家直营门店。

对比位于日本的6层高楼+3000平方米超大型门店，LOFT中国直营店采取了700-1000平方米的标准店模式。

“我们会以四类产品为中心开始做：健康杂货（化妆品）、文具杂货、生活杂货，以及综合杂货（授权IP合作产品）。在日本，健康杂货、文具这两大类占比会比较高，但在中国，我们还是计划四类产品相对平衡地发展，各占20%，然后再看哪些产品最能被中国市场接受。” LOFT执行董事庄野桂一郎聚焦产品类别说道。

如今，四年过去了，昔日在上海1号店创下开业60万销售业绩的LOFT，在美妆板块生意如何？让化资小编带你实地考察，一探究竟！

上海1号店国货加乘

构成美妆新格局

2020年开业初期，LOFT上海一号店的美妆板块品类丰富，且品牌分布上基本以“日韩（7成）+欧美（3成）”为主。

如韩国开架彩妆品牌Too cool for school、CLIO、Apieu、Missha都是风靡一时的热销单品；日本品牌包含了SANA、Canmake、Kissme等开

除了日韩开架彩妆护肤品外，LOFT在2020年开业初期也引进了美宝莲、理肤泉、茱莉蔻、贝德玛等欧美品牌，汇聚了海外热门单品。

然而，四年后的今天，美妆板块的品牌分布已经有了显著的变化。

走进位于核心商圈徐家汇美罗城2楼的LOFT，一进门右手边就能看到整排的国货香氛产品，以及一些像石泽研究所、PinkBear、酵色等独立美妆品牌专区。

进去逛一圈会发现，不同于往日开业时期各个国际品牌间群芳斗艳的场面，当下的美妆版块里，国货成为主流产品，可见其增速之迅猛。

聚焦品类，LOFT引入的国货品牌集中在香氛（包含香水、香薰）、唇部彩妆及局部护理（面膜、护手霜），价位在30-200元不等。

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