薇诺娜重磅官宣蒋欣、张康乐，引爆敏肌抗老革命！

2025-04-26 00:00 点击量:42 评论（0人参与）

当美妆产业深陷成分内卷与营销焦虑时，薇诺娜以一场精准的「科学拆弹」行动，将敏感肌抗老这一世界级难题推向新高度。4月15日与20日，薇诺娜分阶段官宣蒋欣、张康乐成为品牌银核大使，并推出凝时系列新品银核霜、银核精华，剑指敏感肌群体“越敏越老”的恶性循环。

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薇诺娜双代言人蒋欣、张康乐（图：品牌官方）

这一动作看似是品牌营销的常规操作，实则是薇诺娜持续向用户输出品牌价值，扩大品牌专研敏感肌心智的深度种草，更暗含品牌对敏感肌人群全生命周期覆盖的深远布局，以及重构抗老市场格局的战略意图。

明星大使联袂，向敏肌抗老「全人群」种草

为何说薇诺娜这一次意在敏感肌人群的全生命周期覆盖？

答案与官宣的两任大使有关。

当下美妆品牌选择明星进行品牌层面的深度合作，有两大重要基本原则：第一，品牌主张和品牌大使形象的高度契合；第二，品牌目标人群与品牌大使受众尽可能的重合。在这两个方面，薇诺娜得以兼顾。

国民演员蒋欣，以精湛演技塑造经典角色，用专业态度诠释女性力量。她对每个角色的深度揣摩和极致演绎，不仅赢得了观众认可，更彰显出与薇诺娜品牌一致的追求：在专业领域精益求精，为消费者呈现臻于完美的品质体验。

新生代演员张康乐，用敬业精神突破自我，以阳光形象传递正能量。他闭关三个月苦练马术、射箭等传统技艺，甚至为一场戏反复拍摄36次直至力竭。这种“不疯魔不成活”的执着，被粉丝评价“温润如玉却暗藏锋芒”，恰如薇诺娜产品“温和配方，强效修护”的双重特质。

两位代言人虽风格各异却同样追求卓越，他们对品质与专业的极致追求，与薇诺娜对敏感肌的专注及银核系列产品的核心精神不谋而合。

更为关键的是，两位大使覆盖的受众群，与薇诺娜致力于为不同年龄段敏感肌人群提供解决方案的目标相呼应。

2025年，中国敏感肌人群已超4亿，其中超半数消费者同时存在抗老需求。这一交叉需求催生了“敏感肌抗老”这一复合型赛道，其市场规模预计在2025年突破300亿元，年复合增长率达18%。

而根据天猫发布的《中国敏感肌肤抗老趋势白皮书》显示，从20岁前，至40岁+敏感肌人群，皆存在抗老需求，敏感肌抗老人群随着年龄段不同，呈现不同的显性衰老问题。

作为中国首个自主研发并通过临床验证上市的功效性护肤品牌，薇诺娜自创立以来就以敏感肌为“切口”进行“深研究”，致力于为广大敏肌人群带来全方位、全周期的护理产品及方案。

蒋欣在官宣视频中，亲身分享了使用银核系列产品的体验，她细腻的肌肤状态和真诚的推荐，引发了众多成熟女性对敏感肌抗老的关注；张康乐的官宣则通过充满活力的 TVC，向年轻群体传递了敏感肌也能科学抗老的理念，成功破圈，吸引了更多潜在消费者的目光。

通过官宣蒋欣和张康乐两位银核大使，薇诺娜进一步实现了品牌的多元化传播，吸引了不同年龄段、不同消费层次的消费者。这场跨越年龄层的明星矩阵布局，共同为敏感肌抗老领域注入新的活力。

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