雅诗兰黛，又有大动作！

2025-06-29 00:00 来源:化妆品报点击量:5 评论（0人参与）

雅诗兰黛集团旗下功效护肤品牌The Ordinary「研度公式」（下称“The Ordinary”）宣布将于7月11日正式入驻天猫。

活动现场，The Ordinary将多伦多总部实验室“搬到了”中国，品牌联合创始人Nicola Kilner、雅诗兰黛集团中国首席增长官Lulu Chang、淘天集团天猫事业部天猫品牌营销负责人苏誉、淘天商家平台店销&会员负责人东折共同出席，与行业媒体及意见领袖，深入探讨双方如何用科技赋能品牌核心价值，优化消费者购物体验，持续推动美妆行业的数字化创新。

进一步布局中国市场

去年6月，在对The Ordinary母公司DECIEM进行多次投资后，雅诗兰黛正式宣布已彻底完成对DECIEM的收购。在DECIEM的品牌矩阵中，被称为“原料桶”的The Ordinary，以其经典有效的配方、多元化的产品、较低廉的价格迅速受到了成分党和Z世代的青睐，拥有了忠实的消费人群，成为Deciem的代表性品牌。

而在被完全收购前，借助雅诗兰黛集团深厚的国际专业知识和网络，The Ordinary已经在印度、中东和南非等主要市场推出了新产品，扩大了其在全球消费者中的影响力。根据雅诗兰黛2023全年的财报，The Ordinary实现了两位数增长。

今年年初，雅诗兰黛正式宣布The Ordinary即将入驻中国丝芙兰。同日，丝芙兰也官宣The Ordinary将在该渠道独家发售，进一步扩展了The Ordinary的国际化版图。在此之前，The Ordinary仅以天猫国际的方式进驻中国市场，以跨境贸易的形式与中国大陆消费者见面，始终未正式进入中国市场，市场营销投入和品牌影响力有限。

而今，The Ordinary正式进驻天猫，再次完善了品牌在中国的战略布局，也为进一步丰富了集团在中国市场的品牌矩阵。

活动现场，Nicola介绍，The Ordinary诞生于美妆行业陷入过度包装的怪圈之时——“在护肤科学领域，不是所有成分都具有独创性。当成本低、运用广的基础成分被包装成‘神奇护肤方案’高价出售时，我们决定创立自己的品牌”。于是，从实验室研发到灌装生产均自主可控的The Ordinary随之诞生。同时，基于对自主研发的重视，自创立以来，品牌就投入大量资源建立自有实验室，现已拥有超160名跨学科专家。

同时，Nicola在发布会现场强调，“The Ordinary不仅是功效护肤的践行者，更希望成为护肤知识的传播者。主动开展消费者教育，将全面、正确的护肤知识开诚布公地传递给消费者，重视科学依据和内容本身的可信度，力求以专业、坦诚的方式建立长期的消费者信任关系。”正如The Ordinary的品牌理念——“有诚意的功效护肤”。

天猫首家AI美妆旗舰店将上线

活动现场，The Ordinary还宣布携手天猫，通过达成深度合作，推出首家搭载前沿人工智能（AI）技术的旗舰店，利用新兴科技手段打造护肤知识传播新阵地，开创以消费者体验为核心的美妆零售新范式。

据了解，此次合作将重点运用AI技术优化消费者购物体验，通过智能肤质诊断、个性化产品推荐等功能，提升功效护肤的精准度和效率。围绕消费者的高频需求，旗舰店基于三大主要场景，深度融合前沿科技和高端美妆，以期为消费者带来个性化、沉浸式的线上美妆购物体验，即“一肤一方”精准推荐、专业使用搭配建议、成分功效一目了然。

为什么The Ordinary会成为天猫首家AI美妆旗舰店？

随着功效护肤在国内热度不断攀升，消费者渴望买到成分精简、功效强劲的产品。同时，基于个人肤质、肌肤问题的不同，“因肤而异”成为消费者对于功效护肤的重要关注点。

因此，通过市场洞察，The Ordinary认为，消费者期待的不仅是基础的产品信息，而是与自身皮肤状况高度匹配的护肤解决方案。这一点，与The Ordinary的产品矩阵以及理念不谋而合。The Ordinary拥有超过30款针对不同肌肤问题精华产品，并且通过长期分享“因肤定制”的产品搭配和干货知识教育，The Ordinary帮助用户更清晰地建立适合自身肤质的护肤方式，早早进行了用户心智培育。

事实上，近些年，AI赋能美妆已然成为各集团的重点布局领域。前不久，欧莱雅集团西欧首席营销官Mark Lallemand表示，“我们正在构建以人工智能为核心的品牌互动。”再次表明对AI的重视。同时，欧莱雅先后官宣与IBM、英伟达合作，组建生成式AI内容实验室，服务配方开发和营销内容制作；联合利华内部已推出了500个AI应用，覆盖供应链、产品开发、市场营销等多业务领域。

而对于雅诗兰黛而言，AI是实现集团“重塑美妆新境”（Beauty Reimagined)）战略愿景的重要驱动力。此前，雅诗兰黛联手微软打造了生成式AI系统，加快化妆品上市速度。而本次联手天猫推出AI美妆旗舰店，进一步将AI与美妆紧密结合，也成为雅诗兰黛数字化创新的关键举措。

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示：“The Ordinary天猫旗舰店的上线，是雅诗兰黛集团在中国市场推进AI技术布局过程中所迈出的重要一步。未来，我们将持续围绕AI展开技术应用，助力集团切实成为以消费者为中心的全球顶尖高端美妆公司，并携手技术合作伙伴，持续推动美妆行业的数字化创新。”

免责声明：
本网站部分内容来源于合作媒体、企业机构、网友提供和互联网的公开资料等，仅供参考。本网站对站内所有资讯的内容、观点保持中立，不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。如果有侵权等问题，请及时联系我们，我们将在收到通知后第一时间妥善处理该部分内容

上一条：首店落成！润百颜按下中国个性化定制护肤“启动键”

下一条：中国香水第一股”诞生！细数颖通的几十年磨一剑。